故宫文创因宫廷系列化妆品再次走红，故宫文（wén）创粉希望在故宫文创淘宝店(以下（xià）简称故（gù）宫淘（táo）宝)留言，复刻绝版物品。了解故宫文创的销售额和热度，从周边产品，到（dào）“萌雍正”的印（yìn）章、服饰、生活用品、化妆品等文化衍生（shēng）产品，销售火爆，不（bú）要（yào）想“故（gù）宫文（wén）创”的成功之路，那么下面一起（qǐ）了解下（xià）浅析故宫文（wén）创的文化创意吧!

   根植于（yú）文化的设计（jì）理念，“带故宫回家”的设（shè）计理念。“带回故宫文化”是（shì）故宫（gōng）文化产品开发（fā）的出（chū）发点，但故宫博物院文化创意（yì）产品的研发理（lǐ）念和落地（dì）点（diǎn）希望人（rén）们通过故宫文化创（chuàng）意产品直（zhí）接（jiē）接触文化、感（gǎn）受文（wén）化、学习文化、通过文（wén）化诱发思维、通过思（sī）维升华（huá）精神。

    传统文（wén）化因素的提取

    故宫作为“中国风（fēng）”的代表，能挖掘的中国元素数不胜数。故宫文创从细（xì）节进行设计，将传统文化（huà）元素嵌（qiàn）入时尚新潮的现代工艺（yì）品中（zhōng），与时尚完美（měi）结合，通过文化产品这个载体实现了“把（bǎ）故宫带回家”的服务理念。让更多人通（tōng）过文化产品了解和喜欢故宫文化（huà）、中国传统文化。

    宫廷元（yuán）素

    故宫（gōng）文（wén）创（chuàng）产（chǎn）品多（duō）结合宫廷因素，如q版（bǎn）干隆勋章;选自（zì）紫（zǐ）禁元（yuán）宵勋章（zhāng）、故宫博物院收藏品紫檀博古图顶箱箱的图案原型为牌（pái）匾的三宫（gōng）六院冰箱贴等。故宫文创曾经成功地将这些远离普通老（lǎo）百姓生活的东西融入到人文创中，既有趣又富有格调。

    书法画

    故（gù）宫博物院收藏的许多（duō）书法绘画也成为文创产（chǎn）品的设计要素（sù），从台（tái）北故宫的《朕知（zhī）道了》纸带，到北京故宫的雍正帝PS版（bǎn）、VR版的（de）《清宫美人图》，再到现在以（yǐ）千里江山图的局（jú）部小（xiǎo）景为图案的（de）各种文创。故宫文创产品将（jiāng）隐藏在（zài）深（shēn）宫的书法画（huà）作品生动地展现在大众面（miàn）前，成功地进入了普通百姓的（de）家中（zhōng）。

    古（gǔ）代楼盘（pán）

    故宫销售（shòu）的（de）“清风徐来”系列饰品的（de）设计（jì）元素来自干隆花园（yuán）内（nèi）亭（tíng）台楼盘一碧螺亭。碧亭造型独（dú）特，色彩丰富，平面呈梅花形，上层瞄准翡翠绿的琉璃瓦，下层在孔雀石蓝的琉璃瓦（wǎ）上，下（xià）层被紫（zǐ）晶色的琉璃瓦切（qiē）边，腰间系着蓝底白的（de）冰（bīng）梅宝顶（dǐng），极为罕见清风徐来（lái）系列饰品（pǐn）的主（zhǔ）要颜色取自碧螺亭的孔雀蓝（lán）跟腱。除配件外（wài），故（gù）宫的淘宝是（shì）很受欢迎的《故宫·小确幸》笔记本电脑，封面和内页的（de）插图均选自故宫楼盘。

    丰（fēng）富的（de）产品形态

    文具制品

    故宫文创产品中（zhōng）花样繁多的胶带（dài）具有吸（xī）引力，各种故宫元素的使用使得胶带在（zài）保留传统功能的同时也具（jù）有装饰功能，但使用场景的开拓提高了故（gù）宫（gōng）胶带的（de）审美价值（zhí）。这与日本的“酷日本”战略相协调，现代（dài）地表现了传统（tǒng）之美，使这些要（yào）素常态化，并扎根于生活中。磁带（dài）的成功也带动了文具产品的发（fā）展（zhǎn）。蓝缎平金绣云鹤由导（dǎo）师边裕袍上（shàng）的飞鹤和祥云设计的（de）白鹤紫宵便（biàn）签、印有历（lì）代皇（huáng）帝指示的笔袋（dài）、瓷器和服饰上纹（wén）的笔筒、被选（xuǎn）为千里江山图的镇纸等。生活用（yòng）品

    除文具产品外，故宫文（wén）创的生活用品也广泛涉猎。以北（běi）极图、千（qiān）里江山（shān）图为表面的手表;如意（yì）为主要形（xíng）状（zhuàng）的钥（yào）匙（shí）圈;以宫廷御猫（māo）为原（yuán）型的（de）摆设、手机架;干宝箱套装（zhuāng）版（bǎn）等（děng）各色（sè）印鉴;故宫日历之类的。其（qí）中故宫（gōng）日（rì）历（lì）的“定制（zhì）”形式（shì）在（zài）礼品市场上有（yǒu）很（hěn）强的竞（jìng）争力和发展空间。不仅如此，随（suí）着时间的推移，故宫（gōng）日历在（zài）市场规律的作用下（xià），收（shōu）藏价值越来越凸显。

    化妆品

    故（gù）宫文创和化妆品的组合（hé）更是（shì）惊人。故宫（gōng）文创化妆（zhuāng）品的设计（jì）打破了一直以来停留（liú）在产品装饰上的设计（jì）模式，充分利（lì）用了故宫（gōng）的文化因素。口红的颜色取自故宫博物馆藏品的（de）颜色。例如（rú）郎（láng）窑（yáo）红、清.康熙的郎窑红釉观音尊（zūn）;豆沙红、清康熙上色的豇（jiāng）豆红釉（yòu）菊瓣瓶。

    新媒体品牌整合营销策略（luè）

    在“互联网”时（shí）代，传播中国优秀传（chuán）统（tǒng）文化的媒体更加（jiā）丰富了（le）。故宫文创的成功，不仅离不（bú）开优秀的创意、设（shè）计成果，也离不开新媒体品牌整合（hé）营的形式功勋

    微博

    微博作为一种新（xīn）的信（xìn）息传播（bō）手（shǒu）段，传播速度（dù）快，用户基数庞大，深受青年和以下人群的欢迎。这条微（wēi）博不仅具有（yǒu）新颖（yǐng）有趣的文（wén）案、幽默的语言风（fēng）格，还结合现（xiàn）代流行网络元（yuán）素、电影元素、表情元素等方式，吸引阅读（dú），扩大产品的推广影响（xiǎng）力（lì）。经常与用户密切交流，牢牢抓住推（tuī）特粉丝（sī），维护粉丝用（yòng）户（hù）的（de）忠诚度。这（zhè）是品牌（pái）宣传的有效（xiào）方（fāng）法。

    微信(微信)

    微信公众号（hào）也是不可（kě）忽视的传播途径。故宫商城作为故宫文创推进的主力军，刊登了许（xǔ）多以展示（shì）的文化财产为主题（tí）的文章。文章的语言风格和@故宫淘宝一（yī）样，以幽默为主。文章通（tōng）过介（jiè）绍展（zhǎn）示（shì）的文（wén）化财产相关知识和（hé）故事以（yǐ）新产品为（wéi）基础，另（lìng）外，根据展示时间采用爆（bào）炸性（xìng）的印章和网络（luò）用语等编辑文章（zhāng）。例如在2018年9月1日推送（sòng）的《古代皇帝如（rú）何（hé）学习（xí）》一文中，使用（yòng）了热门电（diàn）视剧《《延禧攻略（luè）》》的印章（zhāng），提高了文章（zhāng）的趣味性（xìng）和共感性（xìng）。

    跨界合作

    故宫（gōng）博物（wù）院和网络游（yóu）戏跨界合作（zuò），联（lián）合推出游戏《绘真·妙笔（bǐ）千山》，是故宫文创（chuàng）产品新媒体品牌整合营销的又一新尝试。纪录片《皇（huáng）帝的（de）一天》、《故宫·100》综艺节目《国家宝藏》和动漫共同腾讯制作的《上新了·故宫》等跨（kuà）界产（chǎn）品（pǐn），通过这些营销战略（luè）创造（zào）了更多故宫的品牌文创故（gù）宫（gōng）文创的（de）成功足以证明将文化（huà）资（zī）源真正融入人们生（shēng）活的正确性和可行性。

    以上介（jiè）绍（shào）的就（jiù）是浅析故宫文创的文化创（chuàng）意，博物馆涵盖了中华（huá）民族几千年（nián）的（de）历（lì）史，藏书（shū）内容丰（fēng）富，传承着民族精神。其文（wén）化衍生产品的（de）研发借鉴（jiàn）“故宫（gōng）文创”的经（jīng）验，以公（gōng）共需求为导向（xiàng），以（yǐ）文化创造为核心，以“网络”新媒体营（yíng）销为手段，以博物（wù）馆深藏的文物和中华（huá）传（chuán）统文化，以文化（huà）创意产品的形式走出深宫，走向世界。